Des céréales signées Roald Dahl

Qui n’a jamais construit de barricades avec des paquets de céréales au petit déjeuner et essuyé ses premières tentatives de lecture sur la liste des ingrédients ? De là à en faire un support pédagogique, c’est que l’heure doit être grave.

En effet, selon le site 7 sur 7, une enquête menée auprès de plus de 200 petits Anglais âgés de 8 à 12 ans a montré les graves lacunes des enfants sur le patrimoine littéraire. Plus d'un tiers d'entre eux confondraient Rudyard Kipling, l'auteur du Livre de la jungle, avec la marque de gâteaux Kipling. Quant à Phileas Fogg, le personnage principal du Tour du monde en 80 jours de Jules Verne, un cinquième de ces enfants l’assimilerait à une marque de chips !

Un sondage mené  par Asda auprès du même public a révélé que la lecture constitue l’activité favorite de seulement 40% de ces chérubins contre 78% pour la télévision et 69% les jeux vidéo.

« Dans le monde de l’édition, il y a une réelle conscience de la compétition très serrée qui se joue sur le temps libre des enfants. Il faut concurrencer les activités digitales telles que les consoles de jeu.  Suite à la réduction du budget de l’éducation et la fermeture des librairies nous devons vraiment trouver des façons innovantes de mettre les livres en face des enfants, surtout dans les ménages qui ne lisent pas. », confie au Telegraph  Francesca Dox, directrice générale de Penguin, groupe auquel appartient Puffin. La maison d’édition, en partenariat avec les supermarchés Asda, a décidé d’imprimer des extraits d’œuvres de Roald Dahl au dos des paquets de céréales.

Et si, finalement, tout n’était que question de support ?

« Ce qui est génial avec les paquets de céréales, c’est qu’ils peuvent atteindre des foyers familiaux dans lesquels on ne lit vraiment jamais en dehors de l’école ! » poursuit Francesca Dox.

Dans les jours qui viennent, les œuvres de Roald Dahl telles que Sacrées sorcières, Charlie et la chocolaterie, Danny champion du mondeou Le bon gros géant seront donc imprimées au dos des paquets de céréales de la marque du distributeur Asda. Les extraits choisis, d’environ 200 mots, sont censés  « plonger directement le lecteur au cœur de l’histoire ».

127 millions de boîtes de céréales sont vendues chaque jour en Grande Bretagne. Puffin souhaite étendre dans l’avenir ses collaborations à d’autres supermarchés et auteurs.

Cette initiative constitue la première du genre. Bien que le concept marketing de la valeur ajoutée existe depuis longtemps. En réfèrent les différentes publicités pour des ONG sur les emballages. Mais ici, la valeur ajoutée serait donc éducative. Voire psychologique : déculpabiliser les Britanniques de consommer un produit pas forcément très « santé » ?

Fanny Fontan
Crédit image : Gallimard Jeunesse