Prix Pinocchio : les "Gérard" du Développement Durable

Organisés par l'association les Amis de la Terre en partenariat avec le CRID (Centre de recherche et d'informations pour le développement), les Prix Pinocchio récompensent pour la 4e année consécutive des champions du green- et social washing. Les internautes peuvent voter jusqu'au 16 novembre. La "remise" des prix a lieu le 17 novembre.

Dans leur ligne de mire, ces entreprises multinationales qui font leur marketing sur le dos du Développement Durable, sans se soucier véritablement de l'impact de leurs activités sur l'environnement et la société. Les internautes peuvent voter pour plusieurs nominés dans trois catégories différentes :

-         Plus vert que vert : prix décerné à l'entreprise ayant mené la campagne de communication la plus abusive et trompeuse au regard de ses activités réelles. Les nominés sont : Vinci, Veolia Eau et l'Observatoire du Hors-Média.

-         Mains sales, poches pleines : prix décerné à l'entreprise ayant mené la politique la plus aboutie en termes d'opacité et de lobbying. Cette année, au choix : Perenco, Toreador et la Société Générale.

-         Une pour tous, tout pour moi ! : prix décerné à l'entreprise ayant mené la politique la plus agressive en termes d'appropriation et de surexploitation des ressources naturelles. Soit Tereos, Sime Darby ou Bolloré.

Quel impact sur les entreprises ?

Au fil des ans, ce sont souvent les mêmes secteurs d'activité qui sont pointées du doigt : banques, grands groupes pétroliers et financiers, etc. "On ne veut pas forcément stigmatiser telle ou telle entreprise, assure Romain Porcheron, engagé auprès des Amis de la Terre, on essaye surtout d'avoir un impact sur leurs activités et de faire réagir les consommateurs." D'ailleurs, les multinationales visées ne restent pas indifférentes à leur nomination. "Des discussions s'engagent, autant avec les entreprises qu'avec les pouvoirs publics, régulièrement interpelés. Une vraie communication s'installe petit-à-petit " affirme-t-il.

De là à révolutionner la politique environnementale de ces entreprises, n'y aurait-il qu'un pas ? Parfois, certains prix font mouche : en 2009, le Crédit Agricole avait revendu des actions de l'entreprise Dongfeng, fournisseur des militaires birmans.

Si vous souhaitez contribuer à ces actions, vous pouvez vous rendre sur le site du Prix Pinocchio pour faire entendre votre voix et voter : je vote

Les prix seront décernés le jeudi 17 novembre à partir de 17h30 lors d'une cérémonie publique à Saint-Ouen, aux Mains d'Oeuvres. "Peu de chances d'y voir les nominés, s'amuse Romain Porcheron, mais nous leur avons tout de même envoyé des invitations !"

Thomas Roure