La publicité vue du monde entier

La publicité est l’un des piliers de la société de consommation. A l’échelle mondiale, en 2006, près de 385 milliards d’euros furent dépensés pour elle [1]. Avec l’apparition des NTIC (nouvelles technologies de l’information et de la communication) depuis 20 ans, les supports classiques, comme la télévision ou l’affichage en extérieur, se sont développés : population ciblée, écrans lumineux … Et de nouveaux sont apparus, sur internet ou via la téléphonie mobile. Face à ces évolutions, les réactions varient du tout au tout selon les pays.

Au Brésil, après avoir vainement essayé de restreindre la promotion commerciale jugée excessive - voire sauvage - dans l’espace public, la ville de São Paolo a pris des mesures radicales. Depuis le 01 janvier 2007, une loi antipub bannit panneaux et écrans en tout genre, sur les murs, aussi bien qu’aux flancs des bus et taxis. Le président du conseil municipal, qui a voté la loi à 45 contre 1, a expliqué vouloir « (…) un changement complet de culture. » Pour ensuite revenir à une publicité contrôlée. En Corée du Sud en revanche, la tendance serait plutôt à l'apparition de nouveaux supports et comportements. Home plus, filiale du groupe de distribution Tesco, vient de créer des supermarchés virtuels dans le métro : des photos reprennent les rayons entiers des magasins, et les passants peuvent faire leurs courses à distance via leurs Smartphones, grâce à des codes QR. Quant à la France, après l’interdiction de la publicité en soirée sur les chaines du service public, le gouvernement cherche à définir sa politique concernant un décret visant à réglementer l’affichage publicitaire. Entre les pressions des annonceurs et les protestations des associations antipubs.

D.L.D.

[1] Rapport PricewaterhouseCoopers 2006

Photo Paysages de France